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  • 2019年2月13日 WangYu来源:中国服装网 578 32

童装行业的火爆被投资者们看在眼里,大批创业者涌入到童装行业当中,行业的竞争压力越来越大,而且童装店铺的同质化越来越严重,这些都是不可忽略的问题,投资者们不能只看行业的火爆,而是要了解到行业的趋势,那么童装行业未来需要面临哪些难题?

童装市场背后乱象难解,未来将面临哪些难题?

童装行业的火爆被投资者们看在眼里,大批创业者涌入到童装行业当中,行业的竞争压力越来越大,而且童装店铺的同质化越来越严重,这些都是不可忽略的问题,投资者们不能只看行业的火爆,而是要了解到行业的趋势,那么童装行业未来需要面临哪些难题?

一、标准化程度不高

对于企业来说,标准化是个长期的积累过程。目前,一些企业从业人员技术素质相对较低,不能全面准确了解国家标准和相关产品标准的重要性,有些标准实施半年甚至还有企业并不知情。加上生产设备和工艺落后,管理水平和技术力量较差,且不重视产品质量,为了降低成本而采购质次价低的面辅料,导致产品质量不能保证。

二、总体质量偏低。

中国的童装行业前景美好,但仍然面临许多的问题。中小企业则由于资金缺乏及设备水平比较落后,质量控制不到位,造成产品合格率不高现象,导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品总体质量水平偏低。

目前,中国童装市场格局是,国内约有30%的企业拥有自己的品牌,约70%的企业以代加工为主,代加工的现象非常普遍,即生产单位和销售单位不是同一家企业,而销售单位一般注重营销,对标准、产品质量要求和产品存在缺陷等方面关注相对较弱,对生产企业的质量要求和产品质量把关存在漏洞,产品极易出现质量问题。

三、利润空间虚高。

就服装利润来讲,如果排位的话应该是女装第一,至少100%以上,男装次之,童装的利润最小,如果一个童装店每天不卖出10件以上的服装的话,将难以生存,而女装店,特别是品牌女装店,一天一件,老板的赚头就很大。可以说童装行业利润并没有大家想象的那么大。但现在市场上成人女装品牌竞争太激烈,男装竞争也比较充分了,只有童装还有机会。

四、价格不比成人服装低

从全国来看,童装市场竞争并不激烈,一件童装用料只有成人装的三分之一,但卖价并不比成人装便宜多少。同时,也对品质提出了更高要求,好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求,不断满足家长对童装越来越高的要求。时常暴露的童装安全问题给行业带来不小的影响,而成为了制约我国童装发展的短板。

童装市场有肉吃 国际品牌们已纷纷前往

随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。同时,当前80、90后占育儿群体的比例不断提高,更乐意打扮孩子的这个群体也大大促进了童装消费需求……童装市场确实很燃,但目前我国该产业却尚未成型,这也就引得国际品牌对这片“沃土”虎视眈眈。

蛋糕很大但国产品牌吃不下

据了解到,童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装,根据年龄与身高的不同,相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装,按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

根据公开资料了解到,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,而随着二胎开放和消费升级,预计到2017年市场规模将突破1500亿。

数据很美好,不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。2016年中旬,中国纺织服装行业协会、中国宋庆龄基金会等部门共同评出2015年度中国服装十大童装品牌企业,如下图所示:

从中可以看出,这些童装品牌多数还未走出国门,目前冲到国际市场的只有小猪班纳、滴答滴、派克兰帝以及即将要进军沙特的巴拉巴拉。此外,尽管更清晰地年龄分层可以帮助品牌进行更顺畅的销售工作,但一些品牌还是没有明确标注童装年龄辐射范围。也就是说,巨大的童装市场需求还不能得到充分满足。

与此同时,在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示,60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品,这也预示着我国高端童装市场空间很大。

“眼尖”的国际品牌跑来“搞事情”

由于我国童装市场机会较大,且尚处于成长阶段,一些嗅觉灵敏的国际品牌便跑来抢占市场份额了。

今年10月,美国最受欢迎童装品牌之一的绮童堡(TheChildrensPlace)就入驻了天猫。据了解,该品牌成立于1969年,主要向1-14岁的孩子们提供服装、配饰、鞋类等商品,绮童堡的社交平台还会每月更新穿搭推荐图,给家长提供各种穿搭方案。

还有已经在中国童装市场获益的美国服装品牌GAP也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场,虽然其成人装在全球市场面临极大的挑战,但童装业务却表现相当出色。据了解,Gap在中国童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%,2014年市场份额排名第七,同时它也是唯一一个进入中国童装市场排名前10位的国外快时尚品牌。

此外,在我国高端童装市场仍处于较空白的状态下,就有一家高端童装品牌Sarabanda早早地进入我国市场。据了解,早在2013年9月,Sarabanda就在我国高端童装市场中占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌,定位于中高端0至16岁的儿童全品类服饰。

除上述品牌外,目前在中国童装市场发展较好的国际品牌还报包括:美国的丽婴房(OSHKOSH)、贝纳通,韩国的百家好,西班牙的ZARAkids,意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

其实,许多行业内都有一条默认规则,只要行业里没有六七个成熟品牌做出来,新的品牌就有机会。所以,随着不同段位的国际童装品牌进入我国,一方面这会帮助促进我国本土童装品牌的发展,另一方面也将加快我国童装行业的细分。

国际舞台的童装市场照样有肉吃

不单单是中国,国际市场中的童装行业近来也活跃了许多。除英国时尚电商Boohoo、英国服装品牌BenSherman等会陆续推出童装系外,还有一些国际大咖品牌,甚至是明星设计师等纷纷开始在该行业跃跃欲试,摩拳擦掌。

据获悉,日前,法国时装品牌纪梵希(Givenchy)创意总监RiccardoTisci宣布,品牌将在2017年秋季首发童装线,正式进军童装领域。产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。在价格方面,其延续了品牌原本定位,T恤在90欧-100欧之间,裙子在150欧以上,而外套价格在300欧左右。

其实,纪梵希早先就尝试过童装产品的设计,但仅限于一些欧美大牌明星的孩子。在社交媒体上广受好评后,这次终于要“一本正经”地进入童装市场了。

10月底,英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target(塔吉特)展开合作,并将借此试水童装市场。据悉,新的联名系列将在明年4月发售,该系列有超过200款单品,将包含女童和婴幼儿服饰。这些产品售价在6-70美元之间,将在Target美国线下门店以及VictoriaBeckham的品牌官网面向全球消费者销售。

国际舞台中的童装市场也是一样生机勃勃,看这些一直在躁动的品牌们就知道了。不过,尽管有这么多品牌来抢占童装市场,真正能做到多大还不可知。可以肯定的是,无论在国际还是国内,童装市场仍是一片蓝海。


服装行业竞争形势严峻,如何合理布局才能立于不败?

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